Avez-vous pensé à intégrer les photos dans votre charte graphique ?

La photo est un moyen de communication à part entière, elle règne en maître sur Insta et elle est déterminante sur de nombreux autres supports de communication : votre site web, vos affiches, vos catalogues, vos dossiers de presse…

Comment faites-vous pour choisir vos photos ? Au gré de vos envies ? Avec les moyens du bord ? Avez-vous défini une ambiance visuelle dans votre charte graphique ?

Au même titre qu’il est important de définir des couleurs, des typos, des icones, il est essentiel de consacrer dans votre document « charte graphique », un chapitre complet consacré aux images.

Les photos font partie intégrante de votre univers de marque. Elles doivent être le reflet de vos valeurs et de l’état d’esprit de la marque. Elles doivent être en cohérence graphique avec les couleurs dominantes de votre charte.

Définir votre identité photographique

Travailler avec un photographe vous facilitera la vie : votre brief permettra de définir un parti-pris photographique, en harmonie avec votre univers de marque.

Mais vous pouvez très bien acheter vos visuels sur une banque d’images et ensuite les retravailler en post-traitement. Le travail de post-production (retouches, gestion des couleurs, etc.) vous permettra de créer, définir ou marquer une identité photographique en accord avec votre identité visuelle.

En intégrant vos partis-pris photographiques dans votre charte, vous ferez de votre marque une marque puissante :

• Pertinente : aucune prise de parole (en image) hasardeuse
• Cohérente : les mots et les images sont alignées
• Différente : vous marquez votre singularité, on ne vous confond avec aucune autre marque
• Remarquable : vous sortez du lot, on vous voit
• Inoubliable : vous marquez les esprits. Une image vaut 1000 mots.

Votre marque est bretonne ? Et si vous commenciez par choisir d’utiliser des photos prises en Bretagne ? Ainsi, vous êtes en cohérence avec votre ADN territorial et l’ambiance locale. C’est un premier parti-pris intéressant, non ?

© Fokkus – Louise Garin