Les photos au service du marketing territorial

Le marketing territorial, c’est quoi ?

Le marketing territorial regroupe l’ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et communiquer sur l’attractivité d’un territoire afin d’en favoriser le développement économique.

Le marketing territorial cible à la fois les individus qui s’y trouvent et ceux qu’il désire attirer : étudiants, entreprises, touristes, futurs habitants…

Comme dans le secteur marchand, 7 points clés sont à étudier dans une démarche de marketing territorial :

1/ Mes cibles : quels sont leurs attentes, quel est leur profil, quels sont leurs critères de décision ? Déterminer les segments de marché prioritaires et secondaires…

2/ Mes objectifs : entrepreneuriaux ? touristiques ? quelles sont les retombées positives attendues ?

3/ Ma concurrence : comment se démarquent les territoires concurrents ?

4/ Les caractéristiques et atouts de mon territoire : quels éléments marquants me sont propres ? Ces atouts doivent être lisibles, visibles et crédibles. Quel est mon positionnement ? quelle est ma promesse ?

5/ Mon offre : qu’ai-je à proposer à mes cibles ? quelle expérience client ai-je envie de leur faire vivre ? Mon offre doit répondre aux attentes de mes cibles

6/ Mes alliés : qui sont mes partenaires ? qui sont les acteurs majeurs de mon territoire ? qui en sont les ambassadeurs ? de quoi ont-ils besoin ? comment les mobiliser ?

7/ La stratégie : quelles actions va-t-on mettre en œuvre, dans quel timing, avec quels outils ? Quelles sont mes moyens et mes ressources ? Penser à définir des indicateurs clés qui permettront de mesurer l’impact de la démarche et de l’ajuster si nécessaire.

La photo est un véritable outil de différenciation en marketing territorial

Beaucoup de marques territoriales ont vu le jour ces dernières années. Elles prennent la parole sur différents supports de communication : affiche, plaquette, site internet, réseaux sociaux… La place de la photographie dans ces communications est centrale. Pensez à inclure vos partis-pris visuels et votre DA dans la charte graphique de votre marque.

• Les paysages sont un des critères d’attractivité d’une région. Les photos nous montrent un environnement dans lequel on peut se projeter pour vivre ou travailler.

• Les photos de paysages (campagne, ville, littoral…) ont aussi cette capacité à nous plonger dans une ambiance particulière. Ainsi, un territoire pourra se vanter d’une vraie dynamique urbaine, faire l’éloge du calme et de la déconnexion, prouver qu’il sait préserver l’environnement…

• Un territoire peut également à travers la photo, montrer qu’il sait perpétuer les traditions. Le folklore local est un vrai élément de différenciation d’un territoire à l’autre.

Une action collective et locale

Parmi les leviers de réussite d’une démarche de marketing territorial, la mobilisation des habitants est un des grands classiques. Ils peuvent témoigner sans faux semblant, partager leurs expériences, donner leur avis : ils sont de vrais ambassadeurs crédibles pour qui recherche de l’authenticité et du vécu.

Fokkus est né de ce principe-même : les photos en vente sur notre banque d’images sont réalisées par des bretons pur-beurre ou de cœur, des gens qui vivent ici et vous partagent leur quotidien. Ils ont à cœur de vous montrer la beauté de leur environnement et l’amour qu’ils portent à leur ville, leur département, leur région. En toute transparence et en toute authenticité.

Fokkus, une banque d’images où vous trouverez des visuels authentiques et exclusifs de votre territoire ! Un outil au service de votre marketing territorial.

Crédit photo pour le visuel de cet article : © A travers l’objectif